佛山主播创业逐鹿一线梯队 期盼政府维护行业生态

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 主播正在直播后台在辅助监控。

 专门从事直播行业的公司已达2000多家。

 文/图 羊城晚报全媒体记者 张闻。

 “大家好广东大妗姐又按时来跟大家见面啦……”5月11日下午3时30分,注册抖音号为“广东大妗姐”的陈秀冰在佛山市禅城区南庄镇紫南村的直播间里准备直播。

 这正是佛山网红直播创业的一个缩影。天猫佛山服务站旗下都瑞淘宝直播机构负责人“从嘉”(网名)告诉羊城晚报记者经调研,目前佛山专门从事直播行业的公司已一线经超过2000家,“除了北、上、广、深、杭这五个主播一线梯队城市外,佛山也隐隐迈入主播创业的一线梯队城市。”。

 专业公司超逐鹿2000家。

 “小迪”原来在广州从事企业文宣和地产策划工作今年梯队4月份,她和朋友成立一间“佛山赞赞影视”直播公司。“大妗姐”陈秀冰原来是一名对岭南民俗嫁娶文化有着多年研究的婚庆策划师。2019年5月,陈秀冰和朋友合作运营的民宿进驻了紫南村。疫情期间,3月3日,陈秀冰正式开启了直播。

 “小迪”和“大妗姐”正是佛山“主播大军”创业的两个缩影。据都瑞淘宝直播机构调研目前,佛山有超过2000家专业直播机构,其中持有快手、抖音、淘宝、拼多多四大平台直播资格证的公司约为总数的10%。

 都瑞淘宝直播机构负责人从嘉告诉记者佛山产品门类多、产业链完善、物流发达,这些都是开展直播“带货”很重要的区位条件。“在直播创业的城市中,北、上、广、深、杭五个城市是直播带货的主力,佛山已经是广东除深圳、广州外直播创业氛围最浓的城市,已经隐隐迈入主播一线城市的门槛。”。

 腰部主播月薪逾3万。

 从嘉表示目前,佛山迈入直播领域的行业主要是内衣、小家电、美妆、食期盼品四大行业。已经有一批企业尝到甜头,如原来是代工厂的“小南瓜”家电,通过直播,网店月销售额达到3500万元。利用“直播”翻身的还有“主播”,“好一点的中上腰部主播月薪能到3万元,如果能到‘主播达人’的级别,月薪起码10万元以上。”。

 打造“腰部主播”或“中上腰部主播”成为佛山大部分直播机构的明确目标。“从零起步培育出一个头部主播固然好,但培育‘头部主播’很难,‘腰部主播’一般更了解企业商品。”小迪告诉记者。

 “直播行业目前处于主播引流阶段预计未来流量会向商家回流。”从嘉表示,目前主播带流量的方式有利有弊,“一个明显的弊端是,主播能给一个商家带货,就能给商家的竞争对手带货。此外,主播虽然有流量,但最终产品销售、后期服务还是要由商家完成。”从嘉称,目前,淘宝已经逐渐将流量向商家倾斜,他们的“淘宝直播”机构也逐渐尝试与企业共同培育主播,“未来可以让主播与企业签约,成为企业的专用主播和‘产品宝贝’。”目前,东鹏、美的等佛山企业龙头都已经与“淘宝直播”合作,打造直播业务。

 盼政府维护行业生态。

 记者了解到目前佛山市商务部门尚未出台针对直播行业的扶持配套政策。采访中,活跃在佛山的直播公司在希望政府扶持的同时,也往往希望政府加强监管,维护直播行业的市场生态。

 从嘉告诉记者很多“腰部”“尾部”主播分辨产品品质的能力不高;部分主播甚至为了迎合消费者“挑便宜”的心理,一味要求商家给“全网最低价”,商家为赢得广告效应,不断压低成本甚至偷工减料,导致部分直播商品的品质堪忧。

 “此外直播机构太繁杂,鱼龙混杂,一佛山些直播达不到商家效果,导致商家对直播带货避而远之。”从嘉呼吁,政府对直播行业应加以规范。

 小迪则告诉记者:“借鉴广州的模式希望佛山也能多打造‘直播节’等节点,带动城市的直播氛围。同时,也希望政府对直播机构建立‘白名单’‘黑名单’,加强行业信心。”。

编辑: 宝厷
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